ภาวะตลาดรองเท้าในเนเธอร์แลนด์ การปรับตัวและแนวโน้มช่วงเศรษฐกิจถดถอย ตอนที่ 2

อย่างไรก็ตาม นับวันอุตสาหกรรมการผลิตภายในนี้จะมีขนาดเล็กลงในเนเธอร์แลนด์ เนื่องจากมีต้นทุนสูงโดยเฉพาะค่าจ้างแรงงาน และเพื่อความอยู่รอด จึงจำเป็นต้องเน้นความเชี่ยวชาญ ซึ่งช่วยเพิ่มมูลค่าสินค้า และค่าแตกต่าง (margin) ที่สูง ทั้งสั่งผลิตจากประเทศกำลังพัฒนาส่วนใหญ่จากทวีปเอเชีย โดยยังคงการออกแบบและความเชี่ยวชาญไว้ในประเทศ นอกจากนี้ยังมีการร่วมลงทุนผลิตรองเท้าในโปแลนด์ด้วย ซึ่งแม้จะเป็นประเทศสมาชิกสหภาพฯ แต่ต้นทุนยังถูกกว่าผลิตในเนเธอร์แลนด์ เนื่องจากมีอัตราค่าครองชีพและค่าจ้างแรงงานต่ำกว่า

โอกาสและความเสี่ยง

1.1 การขยายตัวของตลาดรองเท้าเป็นโอกาสดีสำหรับผู้ผลิตในประเทศกำลังพัฒนา การเพิ่มสาขา outlet รองเท้าที่หลากหลาย ช่วยเพิ่มความต้องการและให้มีแบบใหม่ยิ่งขึ้น ซึ่งช่วยให้ผู้ค้าปลีกเปลี่ยนช่วงระยะ (range) ได้มากขึ้นจาก 2 ครั้งต่อปี เป็น 4 ครั้งหรือมากกว่าต่อปี

1.2 ชาวดัชท์เป็นผู้บริโภคที่เปิดใจยอมรับสินค้าและแนวคิดใหม่ๆ ในขณะเดียวกันก็วิจารณ์ติชมเก่ง (very critical)

1.3 เนเธอร์แลนด์เป็นประเทศ gateway ของสินค้าเข้าสู่สหภาพฯ 27 ประเทศ และประเทศใกล้เคียง จึงนับเป็นช่องทางที่จะเชื่อมโยงกับประเทศอื่นๆ ด้วย

1.4 ปัจจุบันการใช้ internet เป็นที่นิยมมาก มีการใช้ในการเลือกซื้อสินค้าต่างๆ รวมทั้งรองเท้า ซึ่งช่วยให้ผู้บริโภคมีข้อมูลสินค้าหลายยี่ห้อ และสามารถเปรียบเทียบราคาได้ ทั้งนี้ การขายตรงก็ยังมีความเป็นไปได้

1.5 เนเธอร์แลนด์มีตลาดค้าปลีกที่โตเต็มที่ การผลิตภายในขนาดเล็ก พึ่งพาการนำเข้าและมีการ re-export มาก จึงเป็นโอกาสสำหรับผู้ส่งออกจากประเทศกำลังพัฒนา โดยต้องพิจารณาและทำความเข้าใจให้ชัดเจนถึงความแตกต่าง กลไก การเชื่อมโยงกับประเทศอื่นที่จะส่งสินค้าต่อไปในที่สุด(ultimately destined)

รองเท้าที่ใช้วัสดุที่ผลิตจากยาง พลาสติกและสิ่งทอมีการขยายตัวรวดเร็วกว่ารองเท้าหนัง

รองเท้าแฟชั่นมีการขยายตัวสูง ถือเป็นโอกาสของผู้ส่งออกในประเทศกำลังพัฒนาที่

จะผลิตในราคาที่ต้องการ (at the prices demand) แต่ก็มีความเสี่ยงและไม่ควรนิ่งนอนใจ หากไม่

สามารถส่งสินค้าและเปลี่ยนการผลิตได้อย่างรวดเร็ว เพื่อให้ทันกับตลาดแฟชั่นที่เปลี่ยนแปลง

รองเท้าจากประเทศกำลังพัฒนาต้องมีราคาที่ไม่สูงและแข่งขันได้ โดยไม่ควรจำหน่าย

สินค้าที่ได้รับส่วนแตกต่าง (margin) น้อยในระยะยาว เพราะจะไม่สามารถประกอบธุรกิจต่อไปได้

โครงสร้างราคา จะเห็นได้ว่ามีการแข่งขันสูง ส่วนแตกต่างน้อย โดยการนำเข้าจากประเทศกำลังพัฒนาจะมีส่วนแตกต่างสูงกว่าราคาเฉลี่ยประมาณ 8.92 ยูโร (ประมาณ 12.49 เหรียญฯ) เล็กน้อยและมีแนวโน้มที่จะซื้อรองเท้าราคาต่ำมากขึ้น โอกาสยังมีสำหรับรองเท้าแบรนด์เนมเดิมที่ปรับปรุงการผลิตและออกแบบใหม่เช่น รองเท้ากีฬายี่ห้อ Quick กลับมาได้รับความนิยมใหม่

ที่มา กรมส่งเสริมการส่งออก

Related Posts...

• ภาวะตลาดรองเท้าในเนเธอร์แลนด์ การปรับตัวและแนวโน้มช่วงเศรษฐกิจถดถอย ตอนที่ 1